Kustantamon juuret ovat vanhassa suomalais-skandinaviessa  tarinaperinteessä. 

Miehen nimillä Aarni ja Aarne  on sama vanha kantamuoto Aarre. Suomalaisessa kansanperinteessä Aarni onkin yhdistetty myyttisiin hautapaikkoihin. Aarni, joka tunnetaan myös nimellä Kratti (nauru), on suomalaisessa mytologiassa huutava kummitus, joka makaa maahan kätkettyjen aarteiden ja rahakirstujen päällä niitä halliten ja vartioiden. Samantapainen on myös Aarni.

Mikael Agricolan mukaan Kratti eli Aarni kuului hämäläisten palvomiin haltioihin. Sigfridus Aronus Forsiuksen 1500- tai 1600-luvulla kirjoittaman runon mukaan se on yksisilmäinen, ja lahjoittaa rikkautta palvojalleen.  Frosteruksen mukaan aarteen päälle nousee otollisena hetkenä  virvatuli eli aarnivalkea. Tulen ilmaantuminen haudalle merkitsee yleensä oikeaa aikaa saada rikkaudet nousemaan maan kätköistä, tai että ne ovat jo kohonneet esiin. Aarni on jättiläiskokoinen haltia, jonka sanotaan vartioivan tuota aarretta.

Lisää Aarnista ja nimen eri käyttöyhteyksistä wikipediasta.